【智库文摘】林春逸：塑造“世纪运河、通江达海”国际旅游名片

平陆运河 周军 摄

平陆运河全长134.2公里，按内河Ⅰ级航道标准建设，可通航5000吨级船舶。平陆运河开辟了我国西南、西北地区运距最短、最经济、最便捷的出海通道，改变了广西“临海而不通江达海”的历史。平陆运河开通客运航线，串联江河交汇航段、运河枢纽船闸及河海衔接水域，游客可乘船感受工程之美、生态之美与人文之美，“货物通航红利”与“旅游品牌红利”双重效应未来可期。

展望未来，如何打响平陆运河旅游品牌、把通江达海的“世纪工程”塑造成旅游名片？笔者认为，需要坚守品牌根脉、夯实品牌底色、坚持品牌创新，久久为功，形成品牌建设长效机制。

其一，坚守品牌根脉，让文化成为运河旅游品牌之魂。

以文塑旅，以旅彰文，文化是旅游的灵魂。强国梦想、八桂文脉、万家烟火，共同构筑了平陆运河旅游品牌独特的文化根脉。平陆运河的出海港，曾是古代海上丝绸之路的重要节点。早在百年之前，孙中山先生曾在《建国方略》中提出将钦州港打造成“南方第二大港”的梦想，描绘了西南出海大通道的宏伟蓝图，为平陆运河埋下了战略伏笔。百年夙愿，今朝梦圆，这条运河记录的不仅仅是通江达海的地理变革，更是中国向海图强的百年理想，平陆运河独有的天下视野、家国情怀、战略担当，是其独特的精神标识。

同时，这条运河承载八桂文脉、凝聚民族精神，特别是运河沿线荟萃了岭南水乡文化、北部湾海洋文化、壮乡少数民族文化，共同构成了多元文化交融共生的平陆运河文化谱系。此外，运河边的古渡、古城、古村、古盐道、古陶城、古龙窑、古城墙，承载着壮乡先民依水而居、因河而兴的生产生活历史，共同绘就了平陆运河旅游品牌厚重的人文底色。

其二，擦亮品牌底色，让“生态+科技+世界”成为运河旅游品牌的鲜亮底色。

旅游品牌的持久生命力根植于价值底色。在世界运河当中，同时具备“生态”“科技”“世界”三重底色的运河并不多见。平陆运河以“河畅、水清、鱼翔、岸绿、景美、低碳”为建设目标，专门为野生动物修建生态廊桥，将保留的原河道及形成的牛轭湖（河流裁弯取直后废弃的弯曲河道形成的湖泊）作为生态涵养区，全力打造世界级高水平保护的绿色运河，让绿色成为平陆运河旅游品牌最亮丽的底色。各地可以通过打造集骑行漫步、生态观光、生态休闲、生态研学于一体的全域风景廊道，让平陆运河成为一条可观赏、可亲近、可休憩的生态之河。

同时，平陆运河实现了多项中国首创、中国之最，世界首创、世界之最，科技含量较高，是人类改造自然的伟大壮举。例如，中国首创江河海一体化智慧调度系统、世界同类运河通航能力最强、世界同类船闸通航速度最快、世界省水船闸落差最高、世界内河省水船闸规模最大等。依托于此，“旅游+科技”将成为平陆运河旅游品牌区别于其他运河旅游品牌的核心竞争力。

此外，平陆运河着力构建“一轴牵引、两翼联动，陆海统筹、全域向海”的总体布局，通过强化陆海统筹、全域向海，更好联通全球，让广西翻开“服务构建更为紧密的中国—东盟命运共同体”的崭新篇章，更好助力共建“一带一路”。在此基础上，平陆运河完全可以升级为面向东盟、走向世界的国际旅游名片。

其三，坚持品牌创新，让全方位创新成为塑造运河旅游品牌的长效机制。

要打造运河旅游长效品牌，必须实现定位、产品、业态、传播、运营等全方位创新，构建长效旅游品牌发展体系。

定位创新。从“工程观光景点”转向“江海共生的文化廊道品牌”“人与自然共生的生态廊道品牌”。

产品创新。依托运河文化、生态、科技等资源优势，构建多层次、全时段、全业态的旅游产品体系，满足全年龄段、全场景、全天候的旅游需求。

业态创新。做深“运河旅游+研学”，做好“运河旅游+文创”，做强“运河旅游+体育”，做实“运河旅游+康养”，做优“运河旅游+人工智能”，推进“运河旅游+工业”“运河旅游+农业”融合发展，形成多业态共生的旅游产业集群。

传播创新。构建“千年盐运记忆+新时代向海文明”复合叙事体系，打造年轻化、场景化、立体化传播体系，构建线上线下联动、国内国外互通的传播矩阵，让平陆运河品牌既有高度、又有温度、更有流量。

运营创新。构建“政府引导+市场主体+高校智库+沿线社区”旅游品牌共同体，建立标准化、专业化、市场化的品牌运营体系，统一品牌视觉标识、文化内核、服务标准，持续迭代产品、更新业态，让品牌始终保持旺盛活力。

“世纪工程”铸就于山河之间，“旅游品牌”塑造于岁月之中。让“流量”变“留量”，让“热度”变“常态”，让“工程”变“品牌”，需要一年接着一年干。当“世纪运河 通江达海”成为与桂林山水齐名的国际旅游名片，这条江海画廊便真正完成了从“世纪工程”到“世纪品牌”的华丽蜕变，也为新时代中国运河写下向海图强的生动注脚。