广西第十七次社科优秀成果奖获奖成果推介（十九）| 新世纪中国动画文化传播价值的迷失成因与策略研究

作者姓名：邓进

发表时间：2020年4月

发表刊物：出版发行研究

成果简介

新世纪以来，中国动画的价值取向与美学风格，受到时代性的影响与国际性的冲击，传统文化与民族艺术在全球化语境的投射中，被各种因素所制约。过去以人际传播为主的传统文化与民族艺术，面临着信息化、娱乐化、全球化的网络传播冲击。在这种多元和复杂的局面之中，好莱坞电影、迪士尼动画、日本动漫产品等风靡中国，成为中国青少年日常生活不可分割的一部分。在经济利益的驱使下，中国动画“文本价值西化”与“美日化痕迹”日趋严重，随着美、日动画在中国的蔓延，电影、动漫作品里的价值观以隐形文化的形式深深植入青少年的意识里。

在这种背景下，传统文化与流行文化、东方思想与西方文明便产生了激烈的碰撞，动画中的“华夏文明与西方文明之间的价值观冲突”显得更加突出，年轻人被影视作品中浮于表层的西方流行文化与实用主义吸引，中国传统文化追求的文化内涵逐渐被功利主义所替代。并且中国动画历经近一个世纪的发展，从20世纪“中国动画学派”辉煌的历史走向新世纪的迷失，需要反思这一现象内在的原因。

文章通过分析中国动画文化传播价值的现状，梳理新世纪中国动画文化传播价值存在的问题，从动画的“传播内容、传播主体、传播对象、社会示范效应”等方面探究其迷失成因，提出“传播主体的社会责任、传播对象的精准定位、传播内容的逻辑强化、传播媒介的途径探新、传播效果的价值重构”的策略，对新世纪的动画文化内涵进行重构，为中国动画发展提供有力的理论支撑。